第一次生产力革命:泰勒“科学管理”
第二次生产力革命:德鲁克“管理”
劳斯·瑞夫斯,他发现的方法就是非常有名的usp理论,即独特销售主张理论。这个理论有三条原则:
•通过每则广告都向顾客提出同一个主张;
•这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;
•这个主张必须有足够的促销力,能打动顾客。
品牌形象理论。这个理论也有三个原则:
•随着产品同质化的加强,消费者对品牌的理性选择减弱;
•人们同时追求功能及感性利益,广告应着重赋予品牌更多感性利益;
•任何一则广告,都是对品牌形象的长期投资。
巴菲特说投资的秘诀在于区分三种价值:
•一是市场价值,即通常所谓的市值;
•二是账面价值,也就是利润、净资产之类;
•三是内在价值。
企业危机爆发的形式往往以现金流、利润等管理上的现象为表现,但根本原因却是品牌战略的问题。
启用新品牌才是成长的模式,指望通过品牌延伸来实现成长壮大从中长期看行不通。
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